Chrome Hearts não apareceu ontem. Embora a marca esteja fortalecendo constantemente suas posições na moda mainstream, ela é amplamente conhecida nos círculos underground há décadas. A popularidade desse nicho era tão forte que os influenciadores de estilo, de músicos de rock a estilistas, ansiavam por se tornar parte da herança cultural da empresa. Um papel proeminente no apelo do Chrome Hearts é desempenhado pela aura de mistério. Exclusividade, formas disruptivas e um desejo constante de indignação são os três pilares que sustentam a Chrome Hearts nas águas turbulentas da indústria da moda.
O início
A marca começou em 1988, quando um negociante de couro Richard Stark e um designer de couro John Bowman decidiram lançar um negócio de alfaiataria de equipamentos para motociclistas. Os empresários sentiram falta de artigos de couro de alta qualidade para motociclistas e aspiraram preencher essa lacuna. Logo, o joalheiro profissional Leonard Kamhout se juntou à dupla. Por trabalhar exclusivamente com prata, ele trouxe o visual tão necessário para as jaquetas de couro e polainas feitas por seus sócios. Zíperes prateados maciços, botões de pressão pronunciados e a abundância de ornamentos formavam seu estilo de moda característico.
O primeiro projeto que a empresa realizou foi a criação de figurinos para Chopper Chicks em Zombietown. Antes de o filme receber seu nome final, seu título de produção dizia 'Chrome Hearts'. Stark achou que esse nome seria perfeito para uma empresa que atende às necessidades de quem anda de bicicleta cromada. Alguns anos depois, Stark e os cofundadores da marca se separaram. Mas, recebendo um pedido para desenhar uma coleção de roupas de banho de couro de uma garota chamada Laurie Lynn, Stark não apenas conheceu um novo parceiro, mas também sua futura esposa. No ano de 1996, o casal abriu sua primeira boutique em Nova York. Este foi o ponto de partida para o império da moda Chrome Heart.
Marca Mais do que Jóias
Chrome Hearts cria tudo o que você pode imaginar. Roupas, bonés, óculos de sol, utensílios domésticos, relógios, peças decorativas, móveis… o que você quiser. As mentes criativas se orgulham de tudo o que fazem e, quando o fazem, não poupam tempo para torná-lo impecável. Apesar da diversidade única para uma marca bastante discreta, uma coisa permanece inalterada - Chrome Hearts centra seus designs em torno de temas góticos e de motocicleta. Escuras, misteriosas, mas hipnotizantes, essas peças prestam homenagem a símbolos icônicos como cruzes, caveiras, punhais, estacas e todo esse jazz. Desnecessário dizer que esses motivos e uma gama de cores bastante monocromática renderam a eles uma base de fãs leais composta por motociclistas, entusiastas do rock 'n' roll e aqueles que gostam de uma estética sombria.
Chrome Hearts é uma daquelas raras marcas que preferem lojas físicas a plataformas digitais para promover seus produtos. Essa abordagem aparentemente desatualizada tem seus prós. Ele abre uma vista infinita para exibir o estilo icônico da empresa. Em cada uma de suas lojas de marca, Chrome Hearts utiliza designs únicos de cima para baixo, cujo destaque é a vibração do rock 'n' roll. A loja agora fechada de Miami entregou um departamento de doces, único em seu tipo. A filial de Nova York, por outro lado, é a única loja de móveis completa. Não importa em qual loja você passe, você certamente descobrirá um estoque exclusivo e um design de interiores irrepetível.
Uma fusão de mainstream e nicho
A maioria das marcas de joias para motocicletas, incluindo a sua, foca em produtos baratos e alegres. A lógica é simples - a maioria dos pilotos não está disposta a pagar caro por bugigangas. Mas Chrome Hearts escolheu seu próprio caminho a esse respeito. O que eles oferecem ao mundo é qualidade excêntrica, elitismo e luxo fundidos em materiais de alta qualidade. E isso simplesmente não pode ser muito barato.
Quem são os clientes da marca? Se você segue as tendências, mas mantém seu estilo de declaração, as joias Chrome Hearts são dignas de consideração. Se você não tem medo de preços altos e está disposto a desembolsar para se exibir, o Chrome Heart é para você. Se você quiser usar o que as celebridades usam, o Chrome Hearts é o ideal.
Falando em celebridades, a primeira colaboração da marca com elas data de 2002. E não foi uma parceria com alguém conhecido apenas na comunidade de motociclistas. Não era outro senão os Rolling Stones. Juntas, a marca e a banda lançaram uma coleção cápsula exclusiva de roupas, acessórios de couro e joias. Cada peça, seja um anel, pingente, alfinete, chaveiro ou anel, exibia o lendário logotipo da língua e dos lábios.
Desde então, a marca uniu forças com literalmente todo mundo que tem algo a ver com moda ou estilo de vida boêmio. Os nomes mais proeminentes com os quais colaborou são Guns and Roses, Off White, Matty Boy, a marca de moda japonesa Comme des Garcons e muitos outros. Em 2017, Bella Hadid e a marca apresentaram um conjunto de 40 peças CORAÇÕES DE CROMO x BELLA coleção. Ele estreou na Semana de Moda de Paris daquele ano, e a irmã de Bella, Gigi, deu sua própria contribuição, mas exibindo algumas das peças na passarela.
A lista de celebridades que declaram seu amor pela estética distinta do Chrome Hearts é interminável. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, The Weekend e muitos outros foram vistos usando Chrome Hearts. Em uma de suas sessões de fotos mais icônicas, o falecido Lil Peep posou com joias Chrome Hearts. Mesmo titã da moda Karl Lagerfeld (a designer criativa da Chanel na época) chamou os itens da marca de "amados". Ele orgulhosamente usava uma dúzia de anéis Chrome Hearts junto com os da Dior Homme.
Uma Ode à Prata
Muitas das marcas de joias mais conhecidas utilizam materiais baratos para suas coleções de joias estilo motociclista, principalmente aço inoxidável. No entanto, o Chrome Hearts enfatiza o luxo e o fascínio, portanto, não pode ser barato. Sua escolha quando se trata de joias é a prata de lei, bem como ouro branco 22 quilates e ouro amarelo em combinação com incrustações de pedras preciosas e couro.
Apesar do nome da marca, ela nunca usa cromo em suas coleções de joias. Salvo algumas exceções, nem sequer incorpora desenhos de coração. Em raras ocasiões, você pode ver a gravação a laser Chrome Hearts em alguns de seus anéis e pingentes, mas é só isso. A marca não tenta colocar seu rótulo em cada peça. Como um elemento de seu estilo de declaração, apresenta punhais, cruzes ornamentadas, fonte em letras negras, flor de lis e motivos góticos semelhantes.
Por que é tão caro?
As joias Chrome Hearts (assim como qualquer produto construído pelo gênio criativo de Richard Stark e sua família), além da vibração ruim até o osso, carregam um preço bastante alto. Como eles conseguem manter seus preços nas alturas enquanto outras marcas do nicho do motociclista tornam suas peças mais do que acessíveis? Bem, é impossível responder a essa pergunta em poucas palavras. Mas se você realmente quer saber o que está por trás de seus preços de quatro dígitos, os parágrafos a seguir vão desvendar o mistério.
Exclusividade
A marca fez seu nome em peças customizadas, muitas delas criadas em um único exemplar. Richard Stark e sua família têm orgulho de ter muitos amigos entre os A-listers. Com alguns deles, eles colaboram, enquanto outros se tornam seus clientes fiéis. Essa clientela de alto escalão exige itens e serviços exclusivos com um toque pessoal. Como você entende, é necessário muito tempo para criar uma joia do zero, portanto, não deve ser barato. Mas o preço extravagante não é um obstáculo para as celebridades. Quando todos se esforçam para se destacar na multidão, os produtos feitos à mão e sob encomenda são a única maneira de mostrar a excepcionalidade de alguém.
Uma vez que os preços altos se tornam um elemento fixo da marca, não há como voltar atrás. As peças que a marca criou para suas lojas de varejo simplesmente não conseguem baixar o padrão. Se você está disposto a pagar esse preço, paga pela exclusividade e pela sensação de luxo.
Negócios de família
Ao contrário de muitas empresas que transferem suas instalações de produção para a China ou outros países para reduzir o preço de custo, o Chrome Hearts permanece fiel às suas raízes. A marca iniciou sua trajetória em uma garagem de Los Angeles há mais de 30 anos e não pretende se mudar. A única coisa que mudou com o tempo é que a família Stark agora não possui uma única garagem, mas uma enorme oficina que se estende por três quarteirões em Hollywood. Os Chrome Hearts não querem comprometer a qualidade e acham que a melhor maneira de manter os mais altos padrões é manter tudo à mão e sob controle. Made in USA (mais precisamente, made in LA) é um rótulo que exige que você pague mais.
Em 2020, a Chrome Hearts empregava cerca de 900 pessoas em todo o mundo, mas ainda era uma empresa familiar. As posições-chave no negócio são ocupadas por Richard Stark e sua família.
Repleto de Mistério
Desde o início, Chrome Hearts trabalhou arduamente para construir uma aura de mistério em torno de sua imagem, e não estamos falando de motivos góticos que percebemos como enigmáticos. O que estamos tentando dizer é que a marca consegue ficar fora do radar, apesar de atender às celebridades. Isso é ainda mais surpreendente na era digital, quando tudo o que as superestrelas fazem chega aos olhos do público. No entanto, Chrome Hearts nunca esteve sob os holofotes do mainstream.
A empresa não possui um site completo. Ela concentra seus esforços de marketing quase exclusivamente em lojas de varejo, e essas lojas nem mesmo têm uma sinalização adequada. Eles são uma espécie de clube fechado – é improvável que um homem na rua passe pelas portas. Mas se você sabe, você sabe, então Chrome Hearts nunca teve falta de clientes. Com apenas mais de 20 lojas nos EUA e mais algumas na Europa e na Ásia, a filosofia da marca era 'se precisar, você voa e compra'. E funcionou.
Funcionou até recentemente. O ano de 2020 obrigou a empresa a introduzir algumas alterações na sua estratégia comercial. A Chrome Hearts teve que fechar algumas de suas lojas nos EUA e na Europa. Ainda assim, não se apressa em aprimorar sua presença online. Sim, a marca tem uma conta no Instagram e um pouco incompleto local na rede Internet, Mas é isso. Ele optou por sair dos livros de aparência digital, não nos mantém informados sobre o que vai acontecer a seguir. Nunca sabemos no que os Starks estão trabalhando. Ficando longe dos holofotes, os Chrome Hearts nos fazem querer ainda mais seus anéis, pulseiras e pingentes. E essa demanda gera preços escandalosamente altos.
Corações cromados fazem o que querem
Chrome Hearts não seguem tendências. Se nada mais, eles definem essas tendências. Isso significa que eles podem fazer o que quiserem, quando quiserem e como acharem melhor. Eles não produzem grandes lotes com preços acessíveis esperando que os consumidores mordam a isca. Em vez disso, eles fabricam pequenos lotes, definem o preço que desejam e vendem como pão quente.
Você nunca sabe o que o Chrome Hearts vai lançar a seguir. Talvez seja uma coleção exclusiva de joias folheadas a ouro e enfeitadas com joias, desenvolvida em colaboração com uma diva de Hollywood, ou um desentupidor de vaso sanitário de $ 6.000. Os designers da marca soltam a imaginação e veem aonde ela os leva. Eles não buscam a aprovação de ninguém e essa é a atitude que os elevou ao trono da moda.
Colecionáveis
Embora seja improvável que as joias Chrome Hearts se tornem uma herança, elas ganharam o status de itens colecionáveis procurados. Peças com mais de 20 anos podem ser encontradas em brechós online e seu valor não vai cair. Pelo contrário, peças que existem em poucos exemplares ganharam status de icônicos e agora carregam preços de quatro dígitos. Mesmo itens produzidos em lotes relativamente grandes não ficam muito mais baratos. Um anel 'vintage' Chrome Hearts vai custar pelo menos US $ 400. Ao comprar Chrome Hearts, você não paga por um pedaço de metal. Você paga por um símbolo de status.
Chrome Hearts tornou-se uma inspiração para milhares de joalheiros em todo o mundo, incluindo loja de anel de motociclista. Apesar de não oferecermos produtos feitos à medida, mantemo-nos fiéis aos ideais estabelecidos pelos aclamados joalheiros – produção manual, tudo em prata de lei, e exaltação do estilo motociclista. Se você está procurando joias de motoqueiro acessíveis e impressionantes, você está no lugar certo. Não hesite em conferir nossas coleções e temos certeza de que algo chamará sua atenção.