Frete grátis para todo o mundo para todos os itens

Joias com corações cromados e seu impacto na moda

Chrome Hearts não apareceu ontem. Enquanto a marca está constantemente fortalecendo suas posições na moda mainstream, ela é amplamente conhecida nos círculos undergrounds há décadas. Essa popularidade de nicho era tão forte que influenciadores de estilo, de músicos de rock a designers de moda, ansiavam por se tornar parte do patrimônio cultural da empresa. Um papel proeminente no apelo Chrome Hearts é desempenhado pela aura de mistério. Exclusividade, formas disruptivas e um desejo constante de indignação são os três pilares que sustentam o Chrome Hearts nas águas turbulentas da indústria da moda.

The Beginning

A marca começou em 1988, quando um revendedor de peles de couro Richard Stark e um designer de couro John Bowman decidiram lançar um negócio de alfaiataria de motociclistas. Os empresários sentiam falta de artigos de couro de alta qualidade para motociclistas e aspiravam a preencher essa lacuna. Logo, o joalheiro profissional Leonard Kamhout se juntou à dupla. Como ele trabalhava exclusivamente com prata, ele trouxe o atrativo muito necessário para as jaquetas e polainas de couro que seus parceiros confeccionavam. Enormes zíperes de prata, botões de pressão pronunciados e a abundância de ornamentação formaram seu estilo de moda exclusivo.

O primeiro projeto realizado pela empresa foi a criação de fantasias para Chopper Chicks em Zombietown. Antes de o filme receber seu nome final, o título de produção era 'Chrome Hearts'. Stark achou que esse nome seria perfeito para um negócio que atende às necessidades de quem usa bicicletas cromadas. Alguns anos depois, Stark e os co-fundadores da marca se separaram. Mas, ao receber um pedido para desenhar uma coleção de biquínis de couro de uma garota chamada Laurie Lynn, Stark não apenas conheceu um novo parceiro, mas também sua futura esposa. No ano de 1996, o casal abriu sua primeira boutique em Nova York. Este foi o ponto de partida para o império da moda Chrome Heart.

Mais do que marca de joias 

Chrome Hearts fabrica tudo que você pode imaginar. Roupas, bonés, óculos de sol, utensílios domésticos, relógios, peças de decoração, móveis ... você escolhe. As mentes criativas se orgulham de tudo o que fazem e, quando o fazem, não poupam tempo para torná-lo perfeito. Apesar da diversidade única para uma marca discreta, uma coisa permanece inalterada - Chrome Hearts centraliza seus designs em torno de motocicletas e temas góticos. Escuras, misteriosas, mas fascinantes, essas peças prestam homenagem a símbolos icônicos como cruzes, crânios, punhais, espinhos e todo esse jazz. Desnecessário dizer que esses motivos e uma gama de cores bastante monocromática ganharam uma base de fãs leais composta de motociclistas, entusiastas do rock 'n' roll e aqueles que estão em uma estética sombria.

Chrome Hearts é uma daquelas raras marcas que preferem lojas físicas a plataformas digitais para promover seus produtos. Essa abordagem aparentemente desatualizada tem seus prós. Ele abre uma visão infinita para mostrar o estilo icônico da empresa. Em cada uma de suas lojas de marca, Chrome Hearts utiliza designs únicos de cima para baixo, cujo destaque é a vibe do rock 'n' roll procurado. O outlet de Miami, agora fechado, entregava um departamento de doces, único em seu tipo. A filial de Nova York, por outro lado, é a única loja de móveis totalmente desenvolvida. Não importa em qual loja você apareça, você certamente descobrirá um estoque exclusivo e um design de interiores irrepetível.

Uma fusão de mainstream e nicho

A maioria das marcas de joias para motocicletas, inclusive a sua, concentra-se em produtos baratos e alegres. A lógica é simples - a maioria dos pilotos não está pronta para pagar caro por bugigangas. Mas Chrome Hearts escolheu seu próprio caminho a esse respeito. O que eles oferecem ao mundo é qualidade excêntrica, elitismo e luxo fundido em materiais de alta qualidade. E isso não pode ser muito barato. 

Quem são os clientes da marca? Se você segue as tendências, mas mantém seu estilo, as joias Chrome Hearts são dignas de consideração. Se você não tem medo de etiquetas de preços pesadas e está disposto a pagar para se exibir, o Chrome Heart é para você. Se você quiser vestir o que as celebridades usam, Chrome Hearts é a escolha certa.

Por falar em celebridades, a primeira colaboração da marca com elas foi em 2002. E não foi uma parceria com alguém conhecido apenas na comunidade de motoqueiros. Não era outro senão os Rolling Stones. Juntas, a marca e a banda lançaram uma coleção cápsula exclusiva de roupas, acessórios de couro e joias. Cada peça, seja um anel, pingente, broche, chaveiro ou anel, exibia o lendário logotipo de língua e lábios.

Desde então, a marca uniu forças com literalmente todos que têm alguma coisa a ver com moda ou estilo de vida boêmio. Os nomes mais proeminentes com os quais colaborou são Guns and Roses, Off White, Matty Boy, a marca de moda japonesa Comme des Garcons e muitos outros. Em 2017, Bella Hadid e a marca apresentaram uma peça de 40 CHROME HEARTS x BELLA coleção. Ele estreou na Paris Fashion Week daquele ano, e a irmã de Bella, Gigi, fez sua própria contribuição, mas exibindo algumas das peças na passarela.

A lista de celebridades que declaram seu amor pela estética distinta de Chrome Hearts é interminável. Elton John, Steven Tyler, Kanye West, Britney Spears, Lady Gaga, the Weekend e muitos outros foram vistos usando Chrome Hearts. Em uma de suas sessões de fotos mais icônicas, o falecido Lil Peep posou em peças de joalheria Chrome Hearts. Até titã da moda Karl Lagerfeld (O designer criativo da Chanel na época) chamou os itens da marca de 'amados'. Ele orgulhosamente usava uma dúzia de anéis Chrome Hearts ao lado dos de Dior Homme.

Uma Ode à Prata

Muitas das marcas de joias mais conhecidas utilizam materiais baratos para suas coleções de joias estilo motociclista, principalmente aço inoxidável. No entanto, Chrome Hearts enfatiza o luxo e o fascínio, portanto, não pode sair barato. Sua escolha quando se trata de joias é a prata de lei, bem como ouro branco 22K e ouro amarelo em combinação com incrustações de pedras preciosas e couro.

Apesar do nome da marca, ela nunca usa o cromo em suas coleções de joias. Com exceção de algumas exceções, ele nem mesmo incorpora designs de coração. Em raras ocasiões, você pode ver a gravação a laser Chrome Hearts em alguns de seus anéis e pingentes, mas só isso. A marca não tenta colocar seu rótulo em cada peça. Como um elemento de seu estilo de declaração, ele exibe punhais, cruzes ornamentadas, fonte de letras pretas, flor de lis e motivos góticos semelhantes.

Por que é tão caro?

As joias Chrome Hearts (assim como qualquer produto construído pelo gênio criativo de Richard Stark e sua família), além de uma vibração ruim até o osso, têm um preço bem alto. Como conseguem manter seus preços altíssimos enquanto outras marcas do nicho de motoqueiros tornam suas peças mais do que acessíveis? Bem, é impossível responder a essa pergunta em poucas palavras. Mas se você realmente quiser saber o que está por trás de seus preços de quatro dígitos, os parágrafos a seguir irão desvendar o mistério.

Exclusividade

A marca fez seu nome com peças customizadas, muitas das quais criadas em um único exemplar. Richard Stark e sua família têm orgulho de ter muitos amigos entre os A-listers. Com alguns deles, eles colaboram, enquanto outros se tornam seus clientes fiéis. Essa clientela de alto escalão exige itens e serviços únicos com um toque pessoal. Como você entende, é preciso muito tempo para criar uma joia do zero, portanto, não pode ser barato. Mas o preço extravagante não é um obstáculo para as celebridades. Quando todos se esforçam para se destacar na multidão, os produtos feitos à mão e sob encomenda são a única maneira de mostrar o excepcionalismo de alguém.

Depois que os preços altos se tornam o acessório da marca, não há como voltar atrás. As peças que a marca criou para suas lojas de varejo simplesmente não conseguem baixar o nível. Se você está pronto para pagar esse preço, você paga por exclusividade e uma sensação de luxo.

Empresa familiar

Ao contrário de muitas empresas que transferem suas instalações de produção para a China ou outros países com o objetivo de reduzir o preço de custo, a Chrome Hearts permanece fiel às suas raízes. A marca começou sua trajetória em uma garagem em Los Angeles há mais de 30 anos e não pretende se mudar. A única coisa que mudou com o tempo é que a família Stark agora não possui uma única garagem, mas uma enorme oficina que se estende por três quarteirões em Hollywood. Os Chrome Hearts não querem comprometer a qualidade e sentem que a melhor maneira de manter os mais altos padrões é manter tudo disponível e sob controle. Made in USA (mais precisamente, made in LA) é uma etiqueta que exige que você pague mais.

Em 2020, a Chrome Hearts empregou cerca de 900 pessoas em todo o mundo, mas ainda continua sendo uma empresa familiar. Os cargos-chave na empresa são ocupados por Richard Stark e sua família.

Mergulhado em mistério

Desde o início, Chrome Hearts trabalhou arduamente para construir uma aura de mistério em torno de sua imagem, e não estamos falando de motivos góticos que consideramos enigmáticos. O que estamos tentando dizer é que a marca consegue se manter fora do radar, apesar de atender às celebridades. Isso é ainda mais surpreendente na era digital, quando tudo que as superestrelas fazem chega aos olhos do público. No entanto, Chrome Hearts nunca esteve sob os holofotes mainstream.

A empresa não tem um site completo. Ela concentra seus esforços de marketing quase exclusivamente em lojas de varejo, e essas lojas nem mesmo têm uma placa adequada. Eles são uma espécie de clube fechado - é improvável que um homem na rua atravesse as portas. Mas se você sabe, você sabe, Chrome Hearts nunca teve falta de clientes. Tendo apenas mais de 20 lojas nos EUA e mais algumas na Europa e na Ásia, a filosofia da marca era 'se você precisar, você voa e consegue'. E funcionou.

Funcionou até recentemente. 2020 obrigou a empresa a introduzir algumas mudanças em sua estratégia de vendas. A Chrome Hearts teve que fechar algumas de suas lojas nos EUA e na Europa. Ainda assim, não tem pressa em aumentar sua presença online. Sim, a marca tem uma conta no Instagram e um bastante incompleto site do Network Development Group, Mas é isso. Ele optou por deixar os livros de aparência digital, não nos mantém informados sobre o que vai acontecer a seguir. Nunca sabemos no que os Stark estão trabalhando. Ficando longe dos holofotes, Chrome Hearts nos faz querer ainda mais seus anéis, pulseiras e pingentes. E essa demanda gera preços absurdamente altos.

Corações Chrome fazem o que querem

Chrome Hearts não segue tendências. Pelo menos, eles definem essas tendências. Isso significa que eles podem fazer o que quiserem, quando quiserem e como quiserem. Eles não produzem grandes lotes com preços acessíveis, esperando que os consumidores mordam a isca. Em vez disso, eles fabricam pequenos lotes, definem o preço que desejam e vendem como pão quente.

Você nunca sabe o que Chrome Hearts vai lançar a seguir. Talvez seja uma coleção exclusiva de joias folheadas a ouro e enfeitadas com joias, desenvolvida em colaboração com uma diva de Hollywood, ou um êmbolo de banheiro de $ 6000. Os designers da marca dão asas à imaginação e veem aonde os leva. Não buscam a aprovação de ninguém e essa atitude os elevou ao trono da moda.

Colecionáveis

Embora seja improvável que as joias Chrome Hearts se tornem uma herança, ela ganhou o status de itens colecionáveis ​​muito procurados. Peças criadas há 20 anos ou mais podem ser encontradas em lojas online de segunda mão e seu valor não vai cair. Pelo contrário, peças que existem em apenas alguns exemplares obtiveram status de ícone e agora têm preços de quatro dígitos. Mesmo os itens produzidos em lotes relativamente grandes não ficam muito mais baratos. Um anel 'vintage' Chrome Hearts vai custar pelo menos $ 400. Ao comprar Chrome Hearts, você não paga por um pedaço de metal. Você paga por um símbolo de status.

 

Chrome Hearts se tornou uma inspiração para milhares de joalheiros em todo o mundo, incluindo Bikerringshop. Embora não ofereçamos produtos sob medida, nos mantemos fiéis aos ideais estabelecidos pelos reconhecidos joalheiros - produção manual, tudo é feito de prata de lei e glorificação do estilo motoqueiro. Se você está procurando joias de motociclista acessíveis, mas impressionantes, você está no lugar certo. Não hesite em conferir nossas coleções e temos certeza de que algo vai chamar sua atenção.

Postagem mais antiga
Postagem
Fechar (esc)

Procurar

Carrinho de compras

O seu carrinho está vazio.
Aproveite já